-球鞋市场乱象「国内球鞋市场调查炒鞋无明显崩盘95后逆势消费」

球鞋市场乱象「国内球鞋市场调查炒鞋无明显崩盘95后逆势消费」

杜兰特KD13姗姗来迟、Dior与Jordan联名“史上最贵AJ”推迟发售……疫情蔓延、体育赛事停摆的影响扩散至体育产业的各个领域,其中自然包括球鞋市场。

从2019年开始,伴随着资本的涌入,中国球鞋市场呈现出空前繁荣的状态,整个鞋市规模迅速扩张,甚至中国二手球鞋转售市场规模就超过了10亿美元……从此,衍生了一个名词——炒鞋。

在一系列奇货可居以及市场不合理消费心理驱动下,炒鞋一度成了“负面典型”,有关方面一度叫停……

2020年开年,在疫情蔓延之下,各大体育赛事相继停摆,球鞋一级市场发展放缓,那么二级市场的现状如何?澎湃新闻记者采访了体育产业专家、球鞋爱好者和业余鞋贩,听听他们的感受。

得物APP上的球鞋价格。

无明显崩盘,高端鞋款价格“坚挺”

在谈论中国球鞋市场之前,首先要明晰两个概念——一级市场和二级市场。

所谓的一级市场,通俗来说,是指耐克、阿迪达斯等品牌商以及各大官方授权或者发售的店铺等;而二级市场,则是球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。

和一级市场的官方零售价不同,二级市场的价格会随着购买需求等因素而产生波动。

明显的例子就是,2019年二级市场发展火热,多数流入二级市场的鞋款在价格上均有不同幅度的上涨——“前半年‘鞋王’AJ倒钩被炒到了一万多一双,后半年陈冠希和耐克的‘白丝绸’联名款价格被炒得飞起”,业余鞋贩美丽告诉澎湃新闻记者。

虽然“炒鞋”行为一度被监管和禁止,但二级市场的消费力始终坚挺,到了2020年,原本在过年期间,正常购买需求加大,正是中国球鞋市场一片大好的时候,但突如其来的全球疫情,让鞋市迅速冷却。

球鞋爱好者小王就有这样的感受,“疫情当中,用于买鞋的资金就不会那么宽裕了,加上鞋贩子急着出手,一定程度上导致了球鞋价格下跌。”

她还举了一个例子,“我最近买的一双ub19,这个鞋子刚出的时候我就买了一双,后来前几天我没事儿逛得物APP,才500块,配色还很好,性价比这么高,不买等什么呢。”

球鞋价格虽有下跌,但就整体二级市场而言,体育产业专家、《运动品牌在忙啥》公众号的创始人Ricki观察,“二级市场没有明显的崩盘。”

“二级市场的产品更多的是具备稀有、高附加值的属性,整体品牌额外的溢价很高,比如像AJ1比较稀有的配色,一直价格很坚挺,还是会在二级市场形成比较大的价格提升。相对来说幅度没有之前那么大,但是还是会高过它的建议零售价。”

中低端鞋款或产生价格战

限量款和高端款价格稳定,相对而言,那些并不具备稀有、高附加值属性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的冲击。

一部分的冲击来自于一级市场,Ricki认为,“品牌方面临的问题是库存比较高,现金流不稳,品牌方在售卖中低端鞋款时处于放折扣的状态,导致二级市场没有生存的空间。”

这其中,一部分冲击是因为海外疫情的持续。目前中国的疫情已经得到控制,而国外的疫情却仍在蔓延,这给球鞋市场造成的影响是——耐克、阿迪达斯、UA等体育运动品牌相继宣布暂时关闭美国和其他一些市场的门店。

“国外关了好多店,那别的国家的库存都被转移到中国来了,中低端的产品价格会降低,接下来这个趋势可能会愈发的明显,中低端鞋子的价格战可能会变得非常惨”,Ricki表示。

“中国的市场是全球的运动品牌一级优先市场,不管是高端还是低端,只有这里疫情是稳定下来的,可以稳定做生意的,所以中国在货品多样性和供货的缺口上是比较小的。”

球鞋价格不涨反降,也一定程度上消解了球鞋购买者的担忧,小王就曾担忧国内球鞋价格大幅上涨,“是不是我们很难从国外调货,也会一定程度上导致国内球鞋价格上涨?”而目前来看,高端鞋类保持稳定,中端甚至还会让利消费者。

另外在中国目前的球鞋二级市场,受到疫情影响,鞋贩的目光开始更多地转移到二手球鞋市场当中。

美丽就告诉澎湃新闻记者,“我现在更多地卖一些二手鞋,比如那些不超过3000块的正代鞋款,上脚一两次,再卖也是值钱的。”

事实上,在2019年,全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,而中国二手球鞋转售市场规模也超过了10亿美元。

艾媒咨询分析,从交易平台数量、市场增速等指标看,全球二手鞋市场的发展动力强劲,加上潮流文化影响力不断扩大,二手球鞋转售市场发展前景较好。

为爱好买买买,“95后”逆势大胆消费

另外一个比较有趣的现象是,根据DATA iNSIDER解数咨询汇总的全网1000 类目数据表现,只有25%的行业(洗护清洁、计生、保健用品)在疫情期间不受影响或有正面影响,其他75%的行业都有不同程度流量销量下滑,包括鞋包类目的20%的行业下滑达到40%以上,购买者的消费能力在下降。

但这部分下降,和一类人群并无关系。

根据麦肯锡的《2020中国消费者调查》显示,“95后”消费者完全不受大环境影响、逆势大胆消费,这类人群虽然仅占1/4的人群样本数,但却贡献了60%的消费增长。

其中的原因,自然与“95后”的经济来源更多地还是依靠家庭支持,愿意为爱好买单。

根据QuestMobile春节期间的数据,日均活跃用户规模增速TOP10移动购物APP榜单中,识货APP排名第二位,得物APP也排在了第五位。

而得物平台的用户画像,正是“95后”年轻潮流文化爱好者。

更为明显的事实是,2月1日,得物App上发售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋卖出了2万双,与疫情之前平台的发售纪录相比毫不逊色。

这样的特点,呈现出了疫情之下的消费折叠现象——有些人在疫情期间囤口罩、广积粮,而另有一些人在疫情期间依然上闹钟抢鞋,乐此不疲……

如今各种品牌球鞋价格越来越高,为什么这么多人追崇呢?

有一些人买到限量款球鞋后,并不是自己穿,而是想转卖赚差价,这种行为被称为“炒鞋”。炒鞋一族之所以能一直存在,是因为有人愿意花高价购买他手里的鞋子。那是什么原因让各种品牌球鞋越来越贵的情况下,依然有这么多人追崇呢?

第一点是NBA的普及。

各类球星风靡国内,离不开NBA的功劳。还记得读书时男孩们谈论最多的是哪一支球队赢了?你的偶像是科比还是詹姆斯?那时我不懂他们对偶像的情感,却依然会看到体育课时他们会穿上代表偶像编号的球衣。就好像现在粉丝追星一样,买偶像的专辑,买偶像代言的产品,这样就会感觉离偶像更近了。

现在这批男孩长大了,他们会买偶像脚上穿的球鞋,是为了抒发自己的喜爱之情,也是为了支持偶像。

第二点是所谓的虚荣心。

有很多人他不懂球鞋,但是大家都追捧,于是他就加入这个行列。网络上铺天盖地的晒鞋,自己不买一双感觉跟不上时代,会和朋友失去讨论的话题。就和当年卖肾买手机一样,割舍健康只是为了让别人投来羡慕的目光,而他们也享受这一份虚荣。

第三点是有一定的经济基础。

要买得起这么贵的鞋子,首先是不缺钱的人,至少不是要为生活去奔波的人。所以这样的人会将自己的金钱花在爱好上,当然他们这种行为是个人选择,我没有资格去评判。

一款商品有其本身的价值和附加价值,现在的球鞋市场就是附加价值太大了,失去了它作为鞋子的本身价值。当你花高价买一款球鞋的时候,你想一下是为它的本身价值买单还是为附加价值买单,如果你的需求是本身价值,那么建议你将眼光投向其他品牌的鞋子,它们也能满足你的需求。

对此,你有什么想说的呢?欢迎在评论区告诉我。

东契奇打的这么好,现在怎么还没有球鞋合同?

东契奇本赛季已经打出了 历史 级别的表现,这个二年级新秀已经成为常规赛MVP的热门人选。除了实力出众之外,东契奇超高的颜值也让他人气水涨船高。然而这样一个集实力与偶像并存的超级球星,为何没有球鞋合同呢?

当大多数美国球迷还不了解东契奇时,东契奇就已在欧洲篮坛年少成名,这也早早引起了 体育 品牌巨头们的注意。最终耐克先下手为强,和当时还在皇家马德里打球的东契奇签下了一份为期两年的球鞋合同。

不过当时的东契奇何时登陆NBA赛场还是未知数,也没有像蔡恩一样选秀前就人气极高,因此耐克并没有为东契奇推出个人签名鞋。

这也就能解释为何新秀第一年,东契奇会只穿耐克旗下的球鞋了。在自己的新秀赛季,东契奇穿的比较多的球鞋分别是Nike Kobe 4、Hyperdunk X Low、Nike PG 2&3、Nike Kyrie 4&5等偏后卫风格的球鞋,还曾穿过像诺维斯基致敬的定制球鞋Nike PG 2。

现在东契奇的球鞋合同已经动气,因此各大 体育 品牌也在和东契奇团队进行接触。根据美国媒体消息,两家中国品牌、阿迪达斯的报价已经被东契奇拒绝了,现在只剩下耐克和安德玛在竞争。不管最终谁能胜出,我们想看到东契奇的个人签名鞋,可能最快也得等到下赛季了。

打的好不代表好看!诺维斯基打球也好啊,还单核夺冠了,可是你买过诺维斯基的球鞋吗?

反过头来,锡安威廉姆斯一场比赛没打,好多球鞋厂家跪着给他大合同,为什么?

就是好看,篮球要有观赏性,打的合理,技术完美,不代表好看,大家都喜欢那种身体条件好,能飞天遁地,扣篮的!

所以大家猜猜NBA谁的球鞋卖的最好?是威少!威少效率那么差,大家却买他的鞋!欧文那么独,球鞋也卖的不错!

球鞋卖的好不好,和球风有很大关系,并不一定要战绩有多好,而是大家喜不喜欢你!

东契奇太厉害了,眼瞅着就是一个未来的超级巨星在冉冉升起,可就是这么厉害的一个人,到现在,它的球鞋合同还没有着落。

东契奇的最早的球鞋合同是在没有进入联盟时和Nike签的,价格也比较低,直到今年的10月1与Nike的童工合同到期,可到现在还没有消息显示东契奇要签约哪个球鞋品牌。

之前,东契奇同学由于是和Nike签约了合同,所以他的鞋只能是Nike出品,不过他个人的鞋也有鲜明的特点,就是花哨,非常的卡哇伊。

不过在联盟出台球鞋规定,东契奇同学球鞋合同到期之后,这样的鞋就没有再见到了。

东契奇开始尝试各种各样的鞋,算是放飞自我,自由任性。

这个赛季东契奇穿过欧文的鞋,穿过乔治的鞋,穿过科比的鞋,也穿过库里的鞋,甚至就在今天他还上脚了一双AJ34,和甜瓜昨天一样的配色。

总得来说不管是东契奇怎么穿,怎么浪,选择的都是比较轻便灵巧的后卫款,轻巧似乎是他优先考虑的东西。

虽然他的体重比较大,老詹是他的偶像,穿老詹的鞋也没啥问题,但东契奇好像还真没穿过勒布朗系列的球鞋。

轻巧、颜色要骚气,按理来说Nike作为球鞋界的老大,什么鞋都能操作出来,但问题的关键就在于,东契奇是一个欧洲白胖子。

而在以往Nike的 历史 的当中,可没有给欧洲白人出球鞋的例子,即便当年强如天王诺维斯基、大加索尔也没有出过签名鞋,面对天天赋极高的东契奇,耐克能不能破例是个问题。

从现在的情况来看,和东契奇互动最多的要算是UA了。

一方面库里的小老弟赛斯库里和东契奇是一个球队的,另外一方面这赛季东契奇已经好几次上脚库里球鞋,并且库里本人也在社交媒体公开发声。

总之距离东契奇球鞋合同结束一个月过去了,东契奇到是越打越强,球鞋换了一双又一双,但这个球鞋合同到现在还没有着落。

对于我来说当然是想看到东契奇能签约咱们的国产品牌你看安踏的KT系列也是后卫鞋,汤神穿了都说好,至于颜色方面嘛,那就更简单了,什么都有。

李宁韦德韦大爷不就是后卫,再者说了李宁也有给后卫做起签名鞋的传统,韦大爷的鞋不都很香吗(除了买不到的、限量的)东契奇要不要考虑和库里的搭档水拉了解一下?

安踏,李宁不错,匹克也很强,匹克的态极 科技 了解一下?快船板凳大腿路威闪现了解一下?

其实争取球星,争取代言人和追女孩子一样,不试试怎么知道行不行,所以啊要我看,国产球鞋冲冲冲吧!

更重要的是,穿了我们国产球鞋的运动员,听说争夺冠军的几率会更大,汤神有总冠军戒指,韦德有,帕克有,路威这个赛季很有希望,海沃德绿军也很强。

按照这个逻辑来看,东契奇签国产合情合理啊!

东契奇虽然这个赛季打的很好,但还是太年轻了,知名度不是很高,高效的比赛已经有很多品牌注意到他

但是品牌商都在等,等这个年轻人更成熟更有知名度,将他们的品牌利益最大化,NBA 历史 长河中有很多球员新秀赛季都打的很好

但是慢慢的伤病摧残着球员,状态下滑,最年轻的MVP罗斯当年也打出高效,依旧逃不出伤病困扰

虽然阿迪很早就签了罗斯,但罗斯并没有像詹姆斯,韦德,欧文这些球星给品牌带来太多效益

倘若东契奇连续几个赛季这么高效,想信那些盯着胖奇奇的品牌商很快安耐不住,给东契奇一份很高的合同

今天的东契奇厉害炸了,今天在和马赛克的比赛当中轰下41分6板10助攻3抢断的豪华数据。同时,和马赛克一战之后东契奇还成为队史第一位连续4场至少得到30分送出10次助攻的球员。

还有个记录是20岁266天的东契奇是NBA史上最年轻的连续2场比赛轰下35分三双的球员。

东契奇太厉害了,眼看着就是一个未来的第一人在冉冉升起,可就是这么厉害的一个人,直到现在它的球鞋合同还没有着落。

东契奇的最早的球鞋合同是在没有进入联盟时和Nike签的,价格也比较低,直到去年的10月1与Nike的童工合同到期,可到现在还没有消息显示东契奇要签约哪个球鞋品牌。

之前,东契奇由于是和Nike签约了合同,所以他的鞋只能是Nike出品,不过他个人的鞋也有鲜明的特点,就是花哨,非常的卡哇伊。鞋基本上都是一个彩绘加动漫人物的风格,也就是看到他穿这鞋的时候才能让人想到他不过是一个刚刚20岁的大男孩,也有少女的心。

不过在联盟出台球鞋规定,东契奇球鞋合同到期之后,这样的鞋就没有再见到了。

东契奇开始尝试各种各样的鞋,算是放飞自我,自由任性。

上个赛季东契奇穿过欧文的鞋,穿过乔治的鞋,穿过科比的鞋,也穿过库里的鞋等

总得来说不管是东契奇怎么穿,怎么浪,选择的都是比较轻便灵巧的后卫款,轻巧似乎是他优先考虑的东西。虽然他的体重比较大,詹皇是他的偶像,穿老的鞋也没有什么问题,但东契奇好像还真没穿过勒布朗系列的球鞋。

轻巧、颜色要骚气,按理来说Nike作为球鞋界的老大,什么鞋都能操作出来,但问题的关键就在于,东契奇是一个欧洲白胖子。

而在以往Nike的 历史 的当中,可没有给欧洲白人出球鞋的例子,即便当年强如天王诺维斯基、大加索尔也没有出过签名鞋,面对天天赋极高的东契奇,耐克能不能破例是个问题。

从目前的情况来看,和东契奇互动最多的要算是UA了。

一方面库里的小老弟赛斯库里和东契奇是一个球队的,另外一方面上赛季东契奇已经好几次上脚库里球鞋,并且库里本人也在社交媒体公开发声。

总之距离东契奇球鞋合同结束这些天过去了,东契奇到是越打越强,球鞋换了一双又一双,但这个球鞋合同到现在还没有着落。

其实不如考虑来自我们中国的球鞋品牌。比如安踏的KT系列也是后卫鞋,汤神穿了都说不错,至于颜色方面,那就更OK了,什么都有。

李宁骚伟就是后卫,再者说了李宁也有给后卫做起签名鞋的传统,韦德的鞋不都很好吗(除了买不到的、限量的)东契奇要不要考虑和库里的搭档水拉了解一下?

安踏,李宁不错,匹克也很强,匹克的态极 科技 了解一下?快船板凳大腿路威闪现了解一下?

其实争取球星,争取代言人和追女孩子一样,不试试怎么知道行不行,以我只见,国产球鞋也要试一下吧!更重要的是,穿了我们国产球鞋的运动员,听说争夺冠军的几率会更大,汤神有总冠军戒指,韦德有,帕克有,路威这个赛季很有希望,海沃德绿军也很强。

按照这个定律,不知道和波普定律有没有一拼。

东契奇在目前16场比赛中,场均数据是恐怖的30.6分10.1篮板9.8助攻,在他之前只有一名球员达到过这样的成就,他是第一个单赛季场均三双成就得主,名字叫做奥斯卡-罗伯特森。他最终在1961-1962赛季,场均拿下30.8分12.5篮板11.4助攻。

东契奇的最早的球鞋合同是在没有进入联盟时和Nike签的,价格也比较低,直到去年的10月1与Nike的童工合同到期,各大 体育 品牌也在和东契奇团队进行接触。根据美国媒体消息,两家中国品牌、阿迪达斯的报价已经被东契奇拒绝了,现在只剩下耐克和安德玛在竞争。

自从上个赛季开始,东契奇在场上穿的一直都是耐克品牌的球鞋,这无疑是体现了他对于耐克球鞋的青睐,但是在本场对阵马刺的比赛当中,他脚上穿的却是安德玛著名的库里7代球鞋,再考虑到现在他正处于决定自己代言球鞋的关键时期,难免会让外界与这两家品牌联系起来,甚至在今天比赛结束之后,安德玛头牌代言球星库里都亲自对东契奇发起了招揽。

库里在个人社交媒体上喊话东契奇,声称他穿自己的球鞋是一个不错的品位,安德玛也是一个非常不错的球鞋品牌。这显然是库里想要东契奇签约安德玛的一个信号。那么结合到东契奇现在的个人表现,无论与任何一个球鞋品牌签约,现阶段的东契奇能够拿到多大的球鞋代言合同呢?而关于这个问题,一些知名 体育 专家表示,东契奇球鞋合同的起步价最少也要是前不久状元锡安与耐克签订的一份5年7500万的合同大小。

库里社交媒体截图:

奇只会是泰瑞克埃文斯的复制,但是这个赛季真的让人眼前一亮,东契奇的球商太高了,虽然运动能力不是最出众的,但他的球商绝对是最出众的。他集投射、运球、传球、突破于一身,是场上绝对的MVP。

根据统计,东契奇在目前16场比赛中,场均数据是恐怖的30.6分10.1篮板9.8助攻,在他之前只有一名球员达到过这样的成就,他是第一个单赛季场均三双成就得主,名字叫做奥斯卡-罗伯特森。他最终在1961-1962赛季,场均拿下30.8分12.5篮板11.4助攻。

巧合的是,当年大O做到场均三双这一成绩时,他还只有23岁而且是进入联盟的第二年;无巧不成书,今年恰好也是东契奇进入联盟的第二年,而且1999年2月份出生的他目前还只有20岁。这也让人不得不感慨,江山代有才人出。

独行侠队将“后司机时代”寄托在东契奇的身上,从现在来看显然是无比正确的决定。这歌灵巧的欧洲后卫有着天真的婴儿肥,但是在球场上却显得无比成熟。更是有不少资深专家表示,20岁的东契奇在实力上已经强于同期的詹姆斯了。

彼时的詹姆斯场均拿下27.2分7.4篮板7.2助攻,带领骑士队在东部无缘季后赛;而如今的东契奇在数据表现更好的情况下,还带领独行侠队杀到了西部第三位。毫不夸张地说,只要不出现伤病等意外情况,东契奇成为超级巨星仅仅是时间问题——事实上现在就已经是了

22岁的罗斯成为 历史 上最年轻的MVP,本赛季的东契奇也有希望实现这一目标;除此之外,最快进步球员也同样是他的目标之一。如果东契奇能够又一次做到赛季场均30+10+10的三双数据,这两大奖项都极有可能会被他收入囊中。球鞋代言,因人而异吧!

达拉斯独行侠-未来之星卢卡-东契奇在上个赛季靠自己的实力打出名气之后,他受到的关注度越来越高。

本赛季开赛以来,连续多场的mvp级别表演不得不让人折服,堪称完美的表现是有要压制哈登,字母哥等热门mvp的意思。既然,呼声日益高涨,随之而来的商业价值也接踵而至,众多的广告商肯定也瞄准这块利润丰厚的大蛋糕。

各大球鞋厂商相信也不会错过这个机会。东契奇的表现确实配的上拥有自己的签名战靴。但就这几场的神奇表现来看就可以拥有球鞋商寻求合作,可能性很小。本身东契奇在联盟呆立足的时间很短暂,他目前来说不能说是球队领袖级别的人物,毕竟队中核心波神还是球队的第一把交椅。他必须要经历时间的考验,用自己的实力去证明他是球队的核心、关键先生、能够率领球队勇往直前,像超巨迈进,这样才有可能有球鞋商的示好。

联盟当中表现很好的球队领袖众多,像爵士米切尔,太阳德文-布克等等,都是天赋极佳的运动员,他们现在有的才拥有自己的签名球鞋,有的还在努力的路上。所以,现在就能够用球鞋合同的可能太小了。字母哥是超神一般带领雄鹿杀入东部总决赛,所以他才立马拥有了字母哥一代的签名球鞋。

这位未来之星前途不可估量,希望他的表现能够载入独行侠的史册,能够创造更多奇迹,离他的签名战靴也就不远了。

球鞋合同是否指的签名鞋?如果说东契奇怎么还没有签名鞋那是正常现象。

签名鞋是球鞋赞助商对球员价值的一种投资,也算一种肯定,只有具备一定商业价值的球员才能有此殊荣。实力只是其中的一部分考虑因素。

举例来说雷阿伦在联盟也算顶尖高手,绝杀,爆扣层出不穷,也是全明星的常客,可职业生涯始终没有签名鞋。论实力雷阿伦绝对不逊色与同年的绝代双骄科比,艾佛森。就连马布里都有签名鞋,为啥雷阿伦不能有?

说白了就是商业价值不够,说难听的就是不能帮助球鞋赞助商赚钱。这样的例子还有很多比如雷吉·米勒,布兰登·罗伊等等。

东契奇虽然这个赛季表现异常出色,各项数据也都璀璨耀眼,但能不能赚钱这事,现在真的不好说。

九十年代可谓球鞋的高速发展时期,篮球市场五分天下,耐克,阿迪,锐步,匡威,and1,各品牌旗下都有实力战将坐镇,签名鞋也层出不穷,当然还有彪马,斐乐,pony,甚至NB也参与篮球市场。

如今耐克收购匡威,阿迪收购锐步,and1已经被中国贵人鸟收购,基本退出了正规篮球市场。曾经狼烟四起,烽火连天的篮球鞋市场变成了现在的两分天下。

悉数两大阵营的代言球星,控卫的位置上已经不需要新生力量,阿迪的哈登,耐克的欧文,无论东契奇加入那个阵营必然天下大乱,所谓一山不容二虎,除非一公一母。

短期内两大阵营任何一方都不会拉拢东契奇,毕竟他的前辈诺天王,吉诺比利,加索尔都没能在职业生涯没“混上”签名鞋。要是东契奇实在想要签名鞋,签约其他品牌还是不错的选择,要是加盟国货李宁,安踏那更是美事一桩。

合同肯定是会有的,而且还会是大合同。现在乱穿阶段应该也是团队出谋划策,知道各大品牌该给合同了,迷惑他们,让多家竞争,合同才会更大。看了77的比赛都知道穿耐克场次多一点,这不能说明一定签约耐克,现在耐克的设计师也是拿不出好的作品了,脑子没有创新了,开始复刻了,或者这个鞋子借点那个借点,东拼西凑。要是能签国产就完美了,李宁来个77之道

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